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leo张大志
2000-01-01 加入
任何行业里，只有少数企业能设立规则并使别人服从，苹果无疑是这样一家企业，而乔布斯作为公司曾经的掌门人，数次把公司从谷底带至风口浪尖。只凭这一点，他的自传就很值得中国企业家一读。
本书是乔布斯个人的历史，我们也可以从侧面了解苹果这家公司从诞生到成长壮大的过程。无可否认乔本人的性格特点影响了苹果公司，也让此公司有机会开创电子领域全新的局面。
提到性格特点，乔布斯为世人所知的就是不断追求完美近乎偏执的个性。书里也就此举了不少例子。乔布斯一次吃饭喝果汁，结果让服务员换了四次。原因是每次拿上来只喝一口他就说：“这不是鲜榨的，是瓶装的”。病重期间，一个高精尖的专家组会诊治疗方案，在他们给乔布斯展示结果时用了微软的PPT，这使得乔布斯大为不满，质问对方为何不用苹果的keynote，同时还要亲自教会那些医生怎么样使用苹果的软件。
对完美的追求成就了苹果今天的局面，此前，数字世界里还没有一个完全封闭的系统像苹果系统一样取得成功（与此相对的是微软的开放）。自从麦金塔开始乔布斯下令，操作系统不会供其他任何公司的硬件使用。微软 则采取了截然相反的策略，允许Windows操作系统在各种机器上授权使用。这虽然没有催生出最优雅的计算机，但是却帮助微软统治了操作系统世界。当苹果的市场份额缩小到5%以下时，微软的策略被视为个人电脑领域的胜利者。然而从长期看，乔布斯的模式证明是有一些优势的。当其他计算机制造造商都商品化时，苹果即使以很小的市场份额都能保持极高的利润率。例如在2011年，苹果的收入只占个人电脑市场的7%，但是却获得了营业利润的35%。
鲁迅说：“一部红楼，经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事……。”相信每个人读过书之后，都会对乔布斯有新的看法和认识。
虽然世界只有一个苹果，一个乔布斯，也许苹果和乔布斯的神话都难以重复（有人之前就提出“失去乔布斯苹果将会怎样？”的说法）但是他们身上的优点永远值得我们认真学习。
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